2025年8月23日（土）から31日（日）までの9日間にわたり下北線路街 reloadにて、カナダ発のヴィーガンスキンケアブランド「The Ordinary（オーディナリー）」が、コンビニエンスストアをモチーフにしたポップアップストア「The Ordinary Mini-Mart.（オーディナリー ミニマート）」を期間限定オープンします。
「The Ordinary」は、スキンケアにおける価格設定とコミュニケーションの誠実さを高めるため、よく知られた成分と使い慣れた効果的な技術を用い、進化を続けるスキンケアブランド。誠実さを最も謙虚な形で表現するために誕生し、その製品は技術ではなく、透明性と誠実さにおいて先駆的です。オーディナリーは、「誠実なフォーミュラ」です。
今回reloadで開催されるポップアップストア「The Ordinary Mini-Mart.」は、日常的なコンビニエンスストアでの体験を再定義し、シンプルさと機能性を兼ね備えた空間で、ブランドのシンプルで成分にこだわったスキンケア製品を体験できる機会を提供します。
下北沢が選ばれたのは、その文化的影響力と地域社会との強いつながりが理由です。創造性と若者文化の中心地として知られる下北沢は、オーディナリーの革新的でありながらも親しみやすいスキンケアアプローチを紹介するのに最適なエリアであると考えているとのこと。
ポップアップストアではオーディナリーのベストセラー製品に触れたり、分かりやすい製品表示を通じて成分の配合について学んだり、オーディナリーな（通常価格の）米、スキンケア弁当セット、おにぎりリップバームなどのポップアップ限定商品を購入できます。これらはすべて、独自に設計されたコンビニ風のスペース内で展開され、本当のコンビニのような体験になるでしょう。
というわけで、reloadではじまったオーディナリーのポップアップストア「The Ordinary Mini-Mart.」に伺いました。
reloadのエントランスが、オーディナリーの世界感を伝えるコンビニライクなポップアップスペースになっていました。店内にはオーディナリーのコスメアイテムが並びますが、一際目をひいたのはお米。しかも、新潟県南魚沼産コシヒカリが2kgで1100円とは、とてつもなくお安い。これは、オーディナリーの“誠実な価格”を体現しており、オーディナリーな（通常価格の）お米を商品として提供しているとのこと。ちなみにかなりの格安なので、LINE公式アカウントを登録の上、クーポン利用で購入でき、1人1点までとのこと。確かに、とても誠実ですね。
そして、公式LINEの友だち登録でオーディナリーなお水が無料でもらえ、さらには公式TikTokをフォローするとオーディナリーなアイスまで無料でもらえちゃいます。ぜひ、この機会にオーディナリーのSNSを登録しちゃいましょう！
マーケティング担当の方に色々とお話を伺いまして、コスメとは無縁な人生を送ってきましたが、オーディナリーはシンプルで男性でも手に取りやすいパッケージということもあり、男性のユーザーも多いとか。というわけで、女性のみならず男性の皆さんにとっても注目のポップアップです。確かに、リップバームとか使ってみたくなりますね。
「The Ordinary Mini-Mart.」は8月31日（日）までの期間限定となります。ぜひ、この機会にオーディナリーのアイテムを試してみましょう！
「The Ordinary Mini-Mart.（オーディナリー ミニマート）」
開催期間：2025年8月23日（土）～31日（日）
出店場所： reload エントランス（北沢3-19-20）［Googleマップ］
営業時間： 11:00-19:00
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